临沂白癜风医院 http://m.39.net/pf/a_5837446.html大象TV市集是河南卫视整合全台线上线下及新媒体优势资源，用节目展演、产品展销相结合的形式，精心打造的一项大型公益活动。从年8月初开始，《大象TV市集》在河南多个县市举办了多场活动，取得了多方共赢的效果。
为贯彻、落实党中央对新闻工作者走基层、送文艺下乡的指示精神，河南卫视举全频道之力，利用河南卫视传播平台，整合全台线上、线下以及新媒体的优质资源，与我省有代表性和合作潜力的县市级地方政府结合，从下基层、公益、惠民的角度，以“送节目下乡、送实惠下乡”为宗旨，用节目展演与产品展销相结合的形式，在年推出了大型惠民公益活动《大象TV市集》。
从年8月初开始，《大象TV市集》在全省多个县市举办了多场活动，均取得圆满成功。年《大象TV市集》活动已在4月份正式启动，年内计划推出10-12场，目前已在濮阳南乐、三门峡卢氏、驻马店汝南举办了3场。
活动现场邀请河南电视台相关领导、当地政府主要领导出席活动开幕式，活动展销产品以河南卫视现有线上在播广告客户、知名品牌产品经销商和当地政府重点扶持的特色产业和特色产品为主，参展产品质优价廉，实惠便民。
活动本着“送下去、带回来”的宗旨，把河南卫视的精品节目和便宜时尚的城里货带到广大乡村，把新鲜绿色的农产品带回繁华都市。让广大观众能够买到最实惠的商品，参与更好玩的活动，看到更好看的节目。
★亮点多多
1规格高、影响大
《大象TV市集》着眼于公益和惠农，通过与地方政府的紧密结合，充分发挥河南卫视的媒体权威和公信优势，着力把活动打造成河南最具影响力的名优产品的展销活动，通过服务经济的精准发力，带动当地经济发展。
2规模大、人气旺
《大象TV市集》选择举办地县城的大型广场，活动现场可设置近百家客户展位，现场可容纳数千人参观、购物，现场安保由专业警力负责，志愿者全程服务，活动组织严密，秩序维持严格，整场活动规范、安全。
3送节目下乡
通过《大象TV市集》活动，河南卫视将《梨园春》等优秀节目资源送到基层老百姓的身边，是落实总局电视节目下基层的重要举措，为基层群众创造近距离与河南卫视的主持人和节目嘉宾交流和互动的机会。
4送实惠下乡
《大象TV市集》集合河南卫视线上线下客户的优质产品资源，以低于市场价格的优惠商品，和现场大量互动礼包回馈河南卫视的广大观众。
★全媒体立体宣传
《大象TV市集》与活动举办地紧密结合，提炼符合当地特色或体现发展成果的宣传主题，如“大象TV市集古韵社旗”、“大象TV市集厚道南乐”等，调用频道宣传片、栏目、字幕、口播、新媒体矩阵等资源，以及举办地媒体资源，对《大象TV市集》进行全媒体立体宣传。
同时引入移动端视频直播，未在现场的观众也可以通过手机操控多角度画面，实时了解到活动的盛况，为观众提供多样化的参与体验。
河南卫视与举办地政府紧密结合，在活动前期通过宣传片、新媒体矩阵等多种形式大密度排播和推送宣传举办地的短片和软文；邀请举办地主要政府领导出席活动开幕式，并接受河南卫视专访，相关内容在河南卫视《河南新闻联播》、《新闻60分》或《聚焦中原》播出，活动现场情况在河南卫视新闻节目或其他栏目中播出。
★10万人点赞的移动超市
《大象TV市集》活动一经推出，就取得了良好社会反响，得到了活动举办地党委政府和老百姓的高度评价，每场市集都迎来了10万+的客流量和上万名网友的在线观看，“大象TV市集”也因物美价廉被誉为“家门口的移动超市”。
参与活动的线上广告客户和代理商家对河南卫视在线上传播的基础上，拓展线下宣传营销和产品售卖渠道的做法也大加赞赏。年10月，《大象TV市集》活动斩获中国广告长城奖活动营销类金奖，得到了业界的权威认可和充分肯定。
经过年的探索和积淀，今年今麦郎品牌开始对《大象TV市集》活动进行全程冠名。在4月份濮阳南乐站活动中，今麦郎创造了单天销售破箱的销售记录，显示出《大象TV市集》活动超高人气和巨大社会影响力。
可以说，《大象TV市集》这样一个活动平台做到了让政府、媒体、客户、老百姓各方满意、多方共赢的效果。
——本文发表于《首播》年4月刊
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